Evcil Hayvanların Çocuklaştırıldığı Reklam Kampanyaları

Bu konudaki kampanyalar ve daha önce yapılmış reklam filmleri de meselenin tekil bir örnekten ibaret olmadığını gösteriyor.

Bugün dünyada birçok marka, evcil hayvanı artık yalnızca “hayvan” olarak değil; çocuk, evlat, aile üyesi, bebek ve duygusal ikame nesnesi olarak konumlandırıyor. Bu reklam dili, “pet humanization” denilen sürecin pazarlama ayağını oluşturuyor.

Evcil Hayvanların Çocuklaştırıldığı Reklam Kampanyaları

1. Pedigree — “The Child Replacement Programme”

En çarpıcı örneklerden biri Pedigree’nin “The Child Replacement Programme” kampanyasıdır.

Kampanya, çocukları evden ayrılmış anne-babalara köpek sahiplenmeyi öneriyor. Yani reklamın fikri doğrudan “boşalan çocuk yerini köpekle doldurmak” üzerine kuruluyor.

Bu kampanyada eski aile fotoğrafları yeniden üretiliyor; fakat çocukların yerine köpekler konuluyor.

Bu, bizim tartıştığımız meseleyi en açık biçimde gösteriyor:

Evlat yerine köpek.

Aile boşluğuna hayvan.

Çocuğun yerine evcil hayvan ikamesi.

URL:

https://

oneclub.org/awards/theones

how/-award/30633/the-pedigree-child-replacement-programme/

…

URL:

https://

adweek.com/creativity/kid

s-leaving-home-try-this-child-replacement-program-says-fun-pedigree-campaign/

…

2. Freshpet — “I’m a Dog Mom”

Freshpet’in Meghan Trainor ile hazırladığı “I’m a Dog Mom” kampanyası, “köpek annesi” kimliğini doğrudan reklam diline dönüştürüyor.

Burada “dog mom” artık sadece sosyal medyada kullanılan bir ifade değildir; marka kimliğine, müzik videosuna, ürün pazarlamasına ve tüketim davranışına dönüştürülmüş bir kavramdır.

Yani “köpek anneliği” normalleştirilmekte ve ticarileştirilmektedir.

Video URL:

https://

youtube.com/watch?v=gii_Mb

xTsiw

…

Kampanya URL:

https://

adsoftheworld.com/campaigns/i-m-

a-dog-mom

…

Haber URL:

https://

news.designrush.com/meghan-trainor

-sings-for-freshpet-new-ad

…

3. Spot Pet Insurance — “Fur Baby”

Spot Pet Insurance’ın “Fur Baby” reklamı, bebek dili ile köpek bakımını bilinçli biçimde yan yana getiriyor.

Reklamda bir “dog mom”, uykusuz gecelerden, sağlık masraflarından ve bakım sorumluluğundan söz ediyor. İzleyici önce gerçek bir bebekten bahsedildiğini düşünüyor; sonra bunun bir köpek olduğu anlaşılıyor.

Bu reklam, annelik dili ile pet sigortasını birleştiriyor. Yani evcil hayvan önce “bebek” gibi kodlanıyor, ardından bu duygu sigorta ve sağlık harcamasına bağlanıyor.

Video URL:

https://

youtube.com/watch?v=ntSqHC

4g22g

…

Kampanya URL:

https://

spotpet.com/news/fur-baby-

campaign-announcement

…

4. Chewy — “Pets Aren’t Just Pets, They’re More”

Chewy’nin kampanyası, evcil hayvanların yalnızca “pet” olmadığını; aile üyesi, sırdaş, yol arkadaşı ve hatta çocuk gibi görüldüğünü anlatıyor.

Kampanyadaki “Favorite Child” reklamında köpek, aile sofrasında “favori çocuk” gibi konumlandırılıyor.

Bu reklam dili, “evcil hayvan sadece hayvan değildir” fikrini doğrudan tüketim sisteminin merkezine yerleştiriyor.

Video URL:

https://

youtube.com/watch?v=KLQyQI

gZdoc

…

Kampanya URL:

https://

businesswire.com/news/home/2023

0411005865/en/Chewys-New-Campaign-Puts-Pets-in-Their-Proper-Place-At-the-Very-Top

…

5. Petco — “Life as a Dog Mom / Happy Mother’s Day”

Petco’nun Anneler Günü reklamı doğrudan “dog mom” kavramı üzerine kuruludur.

Reklamda köpek sahipliği, annelik diliyle anlatılıyor. Petco’nun Anneler Günü için “dog moms” temalı ürünler ve hediyeler hazırlaması da bu kavramın ticari karşılığını gösteriyor.

Burada annelik sembolü, köpek sahipliği üzerinden bir pazarlama kategorisine dönüştürülüyor.

Video URL:

https://

youtube.com/watch?v=GSs29A

6fgFA

…

Ürün/kampanya URL:

https://

petco.com/content/conten

t-hub/home/articlePages/01/gifts-for-dog-moms.html

…

6. ManyPets — “Fur Parents and Their Babies”

ManyPets kampanyası, evcil hayvan sigortasını “fur parents” ve onların “babies” diye kodlanan evcil hayvanları üzerinden anlatıyor.

Yani hayvan “bebek”, sahibi “ebeveyn”, sigorta da “iyi ebeveynliğin gereği” gibi sunuluyor.

Bu örnek, hayvanın çocuklaştırılması ile finansal ürünlerin nasıl birbirine bağlandığını gösteriyor.

URL:

https://

news.designrush.com/manypets-launc

hes-adorable-spot-with-fur-parents-and-their-babies

…

7. Halo Pets — “The Best Kids Are Fur-Covered”

Halo Pets kampanyasının başlığı çok açık:

“The Best Kids Are Fur-Covered”

Yani: “En iyi çocuklar tüylerle kaplı olanlardır.”

Bu kampanya, çocuk davranışlarıyla evcil hayvanları karşılaştırıyor ve evcil hayvanları çocuklardan daha “ideal” bir sevgi nesnesi gibi sunuyor.

Bu, çocuk yerine hayvan ikamesini mizah üzerinden normalleştiren örneklerden biridir.

URL:

https://

adweek.com/brand-marketin

g/the-best-kids-are-fur-covered-in-new-campaign-from-halo-pets/

…

8. The Farmer’s Dog — Duygusal Mama Reklamları

The Farmer’s Dog reklamları, köpeği yalnızca beslenen bir hayvan değil; hayatın her aşamasında aileye eşlik eden bir varlık gibi konumlandırıyor.

Burada mama artık sadece mama değildir. “İyi bakım”, “uzun ömür”, “aile üyesine iyi davranmak” gibi duygularla pazarlanır.

Bu da premium mama tüketiminin sevgi ve sorumluluk diliyle nasıl bağlandığını gösterir.

Video URL:

https://

facebook.com/AdAge/videos/i

f-youre-a-pet-parent-you-might-wanna-grab-some-tissues-the-farmers-dog-is-using/1356604972116196/

…

Bu reklamlar bize şunu gösteriyor:

Mesele tek bir reklam filmi değildir.

Dünyada artık sistematik bir reklam dili kurulmuştur:

Hayvan “çocuk” gibi kodlanıyor.

Sahip “anne-baba” gibi kodlanıyor.

Mama “iyi annelik” gibi sunuluyor.

Veteriner “ebeveyn sorumluluğu” gibi pazarlanıyor.

Sigorta “evladını koruma” davranışı gibi anlatılıyor.

Oyuncak, kıyafet, bakım ve pet oteli “sevginin kanıtı” hâline getiriliyor.

Böylece hayvan sevgisi metalaştırılıyor; merhamet piyasalaştırılıyor; aile, annelik, babalık ve çocuk kavramları tüketim ekonomisinin içine çekiliyor.

Bu yüzden mesele hayvan sevgisi meselesi değildir.

Mesele, hayvanın çocuklaştırılması ve insan fıtratının reklam diliyle yeniden kodlanması meselesidir.

Köpek çocuk değildir.

Köpek insan değildir.

Köpek annesi olunmaz.